政治広告の研究

「政治広告」は有権者の選択にどこまで影響をもちうるのか？ 従来重視されてきたメディアによる報道に加え，政治家・政党が直接発信する情報の重要性が増してきた今，選挙運動の手段としての政治広告の役割を，膨大な資料と多角的な分析により検証。

政治広告の研究――目次

まえがき

序　章　政治広告とは何か
1．報道的政治情報と広告的政治情報
2．本書の目的と構成

1章　政治広告の成立と展開
1．政治広告史の時期区分
2．戦前の政治広告
3．戦後の政治広告
●この章のまとめ

2章　政党広告の内容的特徴
1．政治広告における争点とイメージ
2．政治広告のアピール技法
3．政治広告における攻撃性
4．新聞政党広告の分析
5．政党CMの分析
●この章のまとめ

3章　選挙別政党広告戦略
1．2007年参議院議員選挙広告
2．2009年衆議院議員選挙広告
3．2010年参議院議員選挙広告
●この章のまとめ

4章　候補者広告の内容的特徴
1．政治広告とジェンダー・フレーム
2．新聞候補者広告の分析
●この章のまとめ

5章　政治情報と政治意識
1．政治情報への接触と評価
2．政治意識に対する政治情報の影響
●この章のまとめ

6章　政治情報への接触と評価（1）：首都圏対象質問紙調査
1．研究方法
2．政治広告への接触と評価
3．政党および候補者選択要因と情報源
●この章のまとめ

7章　政治情報への接触と評価（2）：全国対象Web調査
1．研究方法
2．政治広告に対する評価
3．政党および候補者選択要因
4．政党および候補者選択時の情報源
5．政治情報の第三者効果
●この章のまとめ

8章　政治広告の効果
1．政党CMに対する反応の構造
2．政党CMの効果
●この章のまとめ

9章　政治広告評価の構造と類型に関する質的分析
1．政治広告評価の構造
2．インタビューにみる有権者の政治意識と政治広告評価
●この章のまとめ

おわりに：民主主義と広告的政治情報

注
引用文献
付録
人名索引
事項索引


　　装幀＝臼井新太郎